Butiker och återförsäljare har alltid varit viktiga för leverantörerna, vars varumärken de gärna har velat se pryda butikernas hyllor. Symbiosen mellan varumärken, leverantörer och återförsäljare har resulterat i ömsesidig framgång. Men nu tackar Nike och Adidas för hjälpen och för flydda tider genom att inte längre försöka nå konsumenten via en butik. i stället satsar man på D2C – Direct-To-Consumer. Att göra affärer med kunden direkt.
Man tjänar mer på så sätt. Bättre marginaler. Större kontroll över varumärket.
Om just detta skriver jag i senaste numret av Sportfack, 2021-04.
